L D (EFE) Un portavoz de Zara en la sede central de Alemania en Hamburgo explicó que la debilidad de la actividad económica en el país ha afectado a la cadena de moda menos que a otras empresas porque la relación calidad-precio de los productos que ofrecen es muy buena. Estas fuentes rehusaron facilitar cifras concretas de ventas y beneficios de Zara en Alemania durante el pasado año fiscal y se limitó a mostrar su satisfacción con la evolución de la firma en el mercado alemán.
Para introducirse en el mercado textil alemán, el grupo Inditex, donde se enmarca Zara, creó una sociedad de riesgo compartido con Otto, una empresa de ventas por catálogo muy conocida en Alemania. Tras la búsqueda de un socio comercial, Inditex abrió filiales en Alemania con directivos alemanes y ha intentado expandirse, primero con Zara y posteriormente con la introducción de otras de sus marcas de ropa como Massimo Dutti.
Zara tiene más de veinte filiales en Alemania y abrió la primera tienda en este país en septiembre de 1999, en Colonia. Además, la presencia de marcas españolas de moda en Alemania se amplia con casas como Mango, Springfield, Camper o Panama Jack, aunque el éxito más espectacular hasta ahora es el de Zara. Mango, que abrió la primera tienda en septiembre de 1996 en la ciudad de Oberhausen (Westfalia del Norte), tiene en total 28 filiales en Alemania, de las que 16 son tiendas propias, 10 son tiendas con franquicia y 2 establecimientos de ropa más barata por ser defectuosa o de temporadas anteriores.
La política comercial de Mango en Alemania, al igual que la de Zara, no difiere de la usada en España y, excepto pequeñas adaptaciones a las necesidades del mercado, no hay grandes diferencias en la comercialización de sus productos. Sin embargo, sí se adaptan levemente los envíos dependiendo del país, de la ciudad y de la tienda. Por ejemplo a las filiales de los países nórdicos se envían prendas mayores, hasta la talla 46 española, para cubrir las necesidades del público de esa región.
Para introducirse en el mercado textil alemán, el grupo Inditex, donde se enmarca Zara, creó una sociedad de riesgo compartido con Otto, una empresa de ventas por catálogo muy conocida en Alemania. Tras la búsqueda de un socio comercial, Inditex abrió filiales en Alemania con directivos alemanes y ha intentado expandirse, primero con Zara y posteriormente con la introducción de otras de sus marcas de ropa como Massimo Dutti.
Zara tiene más de veinte filiales en Alemania y abrió la primera tienda en este país en septiembre de 1999, en Colonia. Además, la presencia de marcas españolas de moda en Alemania se amplia con casas como Mango, Springfield, Camper o Panama Jack, aunque el éxito más espectacular hasta ahora es el de Zara. Mango, que abrió la primera tienda en septiembre de 1996 en la ciudad de Oberhausen (Westfalia del Norte), tiene en total 28 filiales en Alemania, de las que 16 son tiendas propias, 10 son tiendas con franquicia y 2 establecimientos de ropa más barata por ser defectuosa o de temporadas anteriores.
La política comercial de Mango en Alemania, al igual que la de Zara, no difiere de la usada en España y, excepto pequeñas adaptaciones a las necesidades del mercado, no hay grandes diferencias en la comercialización de sus productos. Sin embargo, sí se adaptan levemente los envíos dependiendo del país, de la ciudad y de la tienda. Por ejemplo a las filiales de los países nórdicos se envían prendas mayores, hasta la talla 46 española, para cubrir las necesidades del público de esa región.