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Las marcas que 'dominan' la nevera de los españoles

De las 50 marcas más populares del supermercado, 27 son de origen español 

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Predominan las marcas locales | Pixabay/CC/ccipeggy

A lo largo de 2017, es muy probable que una Coca-Cola, un yogurt Danone o algún embutido de El Pozo hayan pasado por su nevera. Y es que hay 50 marcas en los supermercados españoles que llegan (al menos) una vez al año al 99,9% de los hogares de nuestro país y que están presentes en una de cada cuatro cestas de la compra.

La lista de las enseñas más populares entre los lineales de las tiendas la elabora anualmente la consultora Kantar Worldpanel. Un año más, Coca-Cola vuelve a ser la marca de Gran Consumo favorita del super. En 2017, el refresco de Atlanta llegó al 76,1% de las familias, que se llevaron en su carrito de la compra una o varias unidades de este producto con una frecuencia de 10,5 veces al año.

Repite también en la segunda posición de este ranking El Pozo. La firma murciana logró llegar el pasado año al 78,5% de las casas, que la compraron una media de 9,3 veces anuales. El podium lo completa otra firma de productos cárnicos envasados: Campofrío. De origen burgalés, actualmente, es propiedad de la mexicana Sigma Foods, el año pasado vendió alguno de sus artículos al 74% de los hogares.

Central Lechera Asturiana y Activia completan el Top 5. Este año, la gallega Pescanova logra meterse en los 10 primeros puestos este año. Los responsables del informe lo achacan a la inversión en publicidad y a los nuevos lanzamientos, como los platos preparados o los productos sin sal.

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Como se puede observar en la tabla, la penetración (el porcentaje de hogares que compraron la marca al menos una vez al año) y la frecuencia de compra dan lugar al índice de Contactos con el Consumidor (CRP), que es el índice sobre el que se realiza la clasificación.

En la siguiente tabla se puede ver el resto del Top 50. Debido a la incorporación en su portfolio de las referencias de La Cocinera, Buitoni (+36,5%), destaca como la marca que más han crecido, seguida de la palentina Gullón (20,7%), impulsada por su mayor presencia en supermercados como Lidl o Mercadona. Tres enseñas nuevas en la lista de 2017 son Florette, Calvo y Roler.

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Desde el punto de vista de fabricantes, hay 12 compañías lideradas por Danone y Nestlé que se reparten la mayor parte del pastel. Grupo Bimbo, tras la compra del negocio de bollería de Panrico, se incorpora a los fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores.

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Por regiones

El estudio revela que el producto local triunfa en el supermercado. De las 50 marcas más populares entre los lineales de las tiendas españolas, un total de 27 son de origen nacional. En un mapa repartido entre 5 marcas, Larsa se convierte por primera vez en la marca más elegida en Galicia, y Central Lechera Asturiana, además de su comunidad de origen, lidera también en Cantabria. El resto de Comunidades Autónomas siguen dominadas por las mismas marcas.

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La influencia de la procedencia de la cerveza también es muy llamativa ya que Damm aparece en la tercera posición en Cataluña, Cruzcampo es la séptima en Andalucía y Mahou, la quinta de Madrid.

Pastas Gallo es la segunda más consumida en Cataluña, mientras que en regiones como la Comunidad de Madrid ni siquiera aparece en el Top 10. Casa Tarradellas aparece como la octava más popular en Cataluña y la décima en Aragón, pero no sale en la lista de ninguna otra región.

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