El Gobierno de Pedro Sánchez quiere reducir y poner cerco a la publicidad de las casas de apuestas deportivas, tal y como adelanta El Español. A partir del 1 de enero de 2019, empresas como BetFair, Codere, William Hill o Sportium, entre otras, se encontrarán una barrera a la hora de colocar su publicidad en la televisión, en los recintos deportivos y en los medios de comunicación. Una decisión que choca con los beneficios fiscales que el Ejecutivo anunció para estas mismas empresas si decían afincarse en Ceuta o Melilla.
Los primeros en limitar la publicidad de este tipo de plataformas fueron los italianos con el Gobierno de Giuseppe Conte a la cabeza. Para los extremistas transalpinos, estas plataformas afectan "notablemente a la economía familiar". Una norma que fue pionera en Italia y que parece que España replicará. Aunque, en el caso nacional, no se prohibirá totalmente la publicidad de estas empresas, pero comenzará a crearse una regulación especial.
1) Las casas de apuestas y el juego online están en todas partes últimamente. Durante el mundial han protagonizado la mayoría de los anuncios en internet, radio y televisión.
¿A qué se debe su éxito? ¿Cuánto dinero ganan? ¿Cómo consiguen atraer a tanta gente?
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— Hugo Sáez (@Hugo_saez) July 16, 2018
La industria del juego online en España se ha multiplicado en los últimos años. En 2013 ganaban 229 millones de euros, mientras que en 2017 terminaron con 560 millones. Un brutal crecimiento. Por otro lado, el número de usuarios activos han pasado de ser 959.438 a superar los 2,3 millones en cinco años. Es decir, más del doble de personas juegan y apuestan vía internet. Esto se ha traducido en una mayor inversión en publicidad por parte de estas marcas. Si en 2013 gastaban 68 millones en anunciar sus servicios, en 2017 superaron los 103 millones. Durante el mundial, la publicidad ha aumentado así que es probable que el gasto en 2018 sea mucho mayor. Con esa cifra, las casas de juegos online son las que más dinero dejan en publicidad en España. Por tanto, los medios de comunicación serán uno de los grandes afectados si la publicidad se prohíbe parcialmente.
Cada tres meses se invierten en España unos 1.613 millones de euros, de los cuales el 97% son en apuestas deportivas. De este dinero, una parte se la quedan las marcas, pero otra la ganan los usuarios si aciertan la apuesta.
Los clubes también salen mal parados
El 75% de los equipos que juegan en la Liga española, una de las más seguidas del mundo, cuentan con un patrocinador que se dedica a las apuestas deportivas. De hecho, el Real Madrid llevó durante varios años en su camiseta publicidad de Bwin. La industria del fútbol, solo en patrocinios, genera más de 600 millones por temporada. Por eso desde la cúpula de la Liga piden calma y prudencia al Gobierno de Sánchez.