La Asociación de Medios de Información ha presentado esta semana el estudio Claves de la Información, donde analiza la inversión en publicidad que reciben los medios. Entre lo más destacado, está el significativo aumento de la publicidad institucional del Ministerio de Economía, que ha pasado de invertir 42.000 euros entre enero y septiembre de 2017 a desembolsar más de 1,5 millones de euros. Un aumento del 3.500%. De igual manera, el Ministerio de Interior y el de Defensa se cuelan en el top 100 de anunciantes. El primero ha pasado de invertir 490.000 euros a 589.000 y el segundo multiplica por diez el gasto al pasar de 48.150 euros a 571.000.
Durante 2017, la Administración General del Estado invirtió 27,57 millones de euros en publicidad institucional. Teniendo en cuenta los datos registrados hasta septiembre, es posible que el Gobierno de Sánchez haya disparado esta partida de manera notable. A pesar de todo, en 2017 se gastaron 3 millones más que en 2016 en esta partida.
El 80% de la inversión publicitaria se destinó el pasado año a la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado del entorno, tales como la seguridad vial, ahorro de energía, consumo responsable de agua, sensibilización sobre el consumo de alcohol en menores, alimentación saludable o prevención de enfermedades.
Para este 2018, el Consejo de Ministros aprobó el pasado 2 de febrero, con Mariano Rajoy al frente del Ejecutivo, un Plan de Publicidad y Comunicación Institucional que preveía una inversión total de 71,5 millones de euros en 102 campañas. Aquí se suman las partidas de todos los ministerios y organismos, como la DGT. En 2017, el desembolso total fue de 70.177.235 euros a 92 campañas, por lo que este año el gasto aumentará en 1,5 millones.
Si se hace una pequeña comparativa entre el plan de publicidad del año 2007 y el de 2018, se aprecia una disminución de 196,5 millones de euros. En 2007, se contrataron más de 180 campañas por un coste total de 268 millones de euros.