Las apuestas deportivas se han convertido en otro rival a batir por parte del pensamiento dominante de lo políticamente correcto. Aquellos que ven al Estado como un ente paternalista que debe proteger a los ciudadanos de los peligros, abogan por la prohibición de la publicidad de las casas de apuestas. Por eso, desde el sector se están preparando jurídicamente para recurrir ante la justicia europea por una posible ley que prohíba los anuncios.
Lo cierto es que, desde 2011, existe un vacío legal que favorece la publicidad de Loterías y Apuestas del Estado y de la ONCE. Por eso, Alejandro Landaluce, presidente de la patronal del sector Cejuego, asegura que es "urgente" una regulación sobre la publicidad de las casas de apuestas en la que se incluyan "restricciones, pero sin prohibiciones". "Lo que se tiene que regular es la materia, el juego, no hacer distinciones entre privado y público", ha afirmado.
Landaluce, además, ha advertido de que, si el Gobierno favorece el monopolio de Selae y la ONCE, Cejuego llevaría sus reclamaciones a Bruselas. "¿Por qué hacer excepciones? El Estado ha reconocido en sus campañas de publicidad que La Quiniela es una apuesta deportiva, y los premios de Loterías y la ONCE son mucho mayores", ha defendido. Todo esto surge como respuesta al pacto de Gobierno, en el que el PSOE plantea prohibir la publicidad de las casas de apuestas con una ley similar a la que prohíbe la publicidad del tabaco.
El presidente de Cejuego informa de que desde el sector llevan pidiendo una regulación concreta desde 2011, el último año que se legisló sobre este ámbito. De hecho, desde la organización se han presentado una serie de medidas que restringirían el tipo de anuncios con tres puntos principales: eliminar los anuncios en horario infantil en radio y televisión; que estos anuncios no incluyan promociones; y, por último, reducir el número de anuncios.
"Quizá hay en la actualidad un bombardeo excesivo. Bajo esta propuesta estableceríamos cuándo hacerla. En Reino Unido se ha establecido que, durante un partido de fútbol, no haya ningún anuncio de apuestas", ha explicado Carlos Duelo, director corporativo de relaciones institucionales de Cirsa, propietaria de Sportium. En estas propuestas, se incluye, además, la prohibición en los anuncios de estrellas de del deporte.
Millonaria inversión publicitaria
La inversión en marketing de las casas de apuestas superó los 300 millones de euros en 2018. Además, según señala El Español, los medios de comunicación dejarían de ingresar 133 millones de euros si se prohíbe la publicidad a las casas de apuestas.