La empresa suiza On Running ha presentado una revolucionaria manera de comprar zapatillas y, al mismo tiempo, de fidelizar a los clientes. Se trata de aplicar el modelo de suscripción a algo tan material y personal como el calzado, algo que resulta del todo innovador y que puede hacer que se cambie el modelo de consumo. La empresa apuesta porque, mediante una cuota de 32 euros mensuales, los clientes puedan estrenar zapatillas nuevas siempre que salga un modelo más avanzado, o en su defecto una vez que hayan hecho 400 kilómetros con ellas.
La idea es que las deportivas, llamadas Cyclon, se puedan entregar a la empresa para que esta utilice los materiales de los modelos antiguos en la creación de los nuevos, según Business Insider. Es decir, que se trata de un calzado 100% reciclable. El cliente solo tendrá que entregar a la compañía sus viejas deportivas de la marca para recibir el nuevo modelo, o bien entregarlas una vez hechos 400 kilómetros y estrenar unas de la misma generación, pero nuevas.
Cada suscriptor tendrá que entregar sus viejas zapatillas On Running, que las usará para crear las siguientes deportivas. Es decir, este calzado nunca será al 100% del usuario, sino que tendrá que ir devolviéndolo para recibir un modelo nuevo e innovador. La compañía suiza busca que los zapatos nuevos y viejos entren y salgan de forma continua en sus fábricas creando una cadena circular y fidelizando a los clientes.
Los primeros envíos empezaran a partir de la segunda mitad del 2021, pero On Running ya está recibiendo peticiones por parte de los usuarios para recibir sus zapatillas en la primera remesa. "Hacer una zapatilla de deporte totalmente reciclable y de alto rendimiento es un gran logro del que estamos inmensamente orgullosos", aseguró el cofundador de On Running, Olivier Benhard, en un comunicado. "Queríamos mostrar que la sostenibilidad y el rendimiento también pueden ir de la mano".
Por el momento, el modelo de negocio se ha centrado en el público más deportista, que es el que renueva con mayor frecuencia las deportivas utilizadas para correr. Es decir, su cliente principal serán los runners. Una idea de negocio que, por el momento, no ha sido desarrollada por las grandes marcas como Adidas o Nike, pero que podrían adaptarse a él si esta empresa suiza demuestra que su idea es todo un éxito.