Ruth García Navarro y Pablo Horcajuelo Muñoz, miembros del equipo directivo de la agencia "Digital es Hoy", nos hablan de la nueva campaña que pretende dar un giro y elevar la imagen de Grupo Adaptalia, una de las principales consultoras de cumplimiento normativo a nivel nacional.
- ¿Qué es "Digital es Hoy"?
Ruth: Digital es Hoy es una agencia de publicidad y servicios de marketing y comunicación integrados cuya misión es ayudar a empresas a conectar con sus clientes combinando creatividad y estrategia digital.
- ¿Por qué se hace este cambio de imagen ahora?
Ruth: Tras 11 años en el mercado y más de 60 profesionales dando servicio a 5200 clientes tanto en España como a nivel internacional, Grupo Adaptalia es una de las consultoras de cumplimiento normativo de referencia en España y era el momento de que diera también un salto cualitativo en su forma de comunicar y por eso se decidieron a trabajar con Digital es Hoy.
- ¿Cómo ha sido el proceso de trabajo?
Ruth: Ha sido un proceso de trabajo super enriquecedor, partimos de un análisis interno de la empresa para conocer su misión, visión, valores, servicios y su forma de trabajar y comunicar para luego mirar fuera para ver cómo lo estaba haciendo la competencia.
Estudiamos la comunicación que se estaba realizando en el sector tanto por parte de las consultoras nacionales como internacionales, analizamos los códigos de comunicación a nivel visual y los mensajes utilizados por la competencia y nos dimos cuenta de qué prácticamente todas decían lo mismo, se apalancaban en los atributos similares y a nivel visual en general se trataba de una comunicación bastante fría.
De la mano del cliente hicimos una profunda inmersión en su negocio que nos permitió reflexionar sobre el ADN de Grupo Adaptalia y sobre cuál era su propuesta de valor diferencial para el mercado. Y llegamos a la conclusión de que su principal objetivo es transformar todo su conocimiento del ordenamiento jurídico en valor para sus clientes, asegurándoles que sus negocios se adaptan a lo que marca la ley de una forma sencilla. Son muy conscientes de que entender y estar al día de las normativas no es sencillo y su misión por tanto es conseguir que las empresas se despreocupen de las complejidades asociadas al proceso del cumplimiento y adaptación de sus negocios a lo que marca la ley y centren todos sus esfuerzos del día a día en hacer crecer sus negocios.
- ¿Cuál es la idea creativa detrás de la campaña?
Ruth: La nueva propuesta supone un cambio de posicionamiento para la marca, remplazando su tradicional claim "Tu despacho de confianza" por otro más pegado a su misión y a su momento actual como una de las consultoras de cumplimiento normativo, legal y tecnológico más importantes a nivel nacional.
"Expertos en simplificar lo complejo" recoge la ambición de Grupo Adaptalia de ayudar a sus clientes a adaptar sus negocios a la normativa vigente facilitando su cumplimiento, trasladando de una forma cercana su propuesta de valor y el beneficio tangible que son capaces de aportar. Toda una declaración de intenciones que habla de profesionalidad, experiencia y cercanía.
- A nivel visual también ha habido un gran cambio ¿no es así?
Ruth: La nueva identidad visual supone un cambio de códigos en el sector, huyendo de las frías imágenes de archivo y apostando por una línea más moderna, más sencilla, cercana y amigable que se apoya en ilustraciones que representan de una forma simple y directa la forma de trabajar y los servicios de Grupo Adaptalia aportando personalidad a la marca y tratando de diferenciarla de la competencia.
Ilustraciones como un garabato que se desenmaraña rápidamente, el camino más corto para salir de un laberinto (que no siempre es el que piensas de primera mano) o un complicado discurso que se simplifica en tres palabras, son las protagonistas de las piezas gráficas de campaña y han cobrado vida en el vídeo corporativo para representar esos valores de sencillez, profesionalidad y experiencia que comentábamos antes.
- ¿Qué canales de comunicación se han utilizado para dar a conocer la campaña?
Pablo: La campaña de comunicación consta de una pieza audiovisual y varias piezas gráficas corporativas que tienen como objetivo dar a conocer el nuevo posicionamiento e imagen y ejecuciones para cada una de las líneas de servicio, para las que se han definido también una serie de mensajes, ilustraciones y colores asociados.
Y se ha desplegado a través de diferentes canales que incluyen medios propios como la web, las redes sociales, las oficinas o el CRM de Grupo Adaptalia, así como campaña en medios pagados a través de cuñas de radio, display o video online en prensa digital. Y actualmente seguimos trabajando el proceso de rebranding adaptando todos los materiales comerciales a la nueva imagen.
- En lo que se refiere a la agencia ¿Qué hacéis y cual es vuestro punto fuerte?
Pablo: Digital es Hoy es una agencia de marketing online y publicidad, formada por un equipo senior procedente de agencias multinacionales creativas y de medios, con más de 20 años de experiencia trabajando en la industria publicitaria.
Nuestra misión es ayudar a las empresas a conectar con sus consumidores combinando estrategia digital y creatividad. Y lo hacemos para empresas de todos los sectores y tamaños, poniendo todo nuestro cariño, implicación y saber hacer en sus proyectos y convirtiéndonos en su partner estratégico para todas sus actividades de marketing y comunicación. Ofreciendo diferentes servicios que van desde el desarrollo de contenidos y creatividad tanto online como offline, estrategia y gestión de redes sociales, diseño y desarrollo web, posicionamiento SEO, SEM, Ads, e-mail marketing, marketing de influencers, PR, eventos…
De esta forma, cubrimos cualquier necesidad de comunicación que puedan tener nuestros clientes y trabajamos a su lado para mejorar la imagen y visibilidad de sus negocios.