En el competitivo sector textil, muchas marcas emergen con fuerza, pero pocas logran consolidarse a lo largo del tiempo. La moda es un terreno desafiante, donde algunas firmas encuentran su camino hacia el éxito, mientras que otras se quedan rezagadas en el intento. Scotta 1985, fundada en Sevilla en 2003, es una de esas excepciones en la industria textil que ha sabido evolucionar y crecer, fusionando lo mejor de la tradición con una visión moderna y sofisticada del estilo masculino.
Un nuevo comienzo
Una de las decisiones más significativas en la evolución de la marca fue el cambio de nombre de Backslide a Scotta 1985 en 2012. Este rebranding no fue simplemente un cambio de nombre; representó una estrategia integral para reflejar la madurez de la marca y su expansión hacia un público más amplio. El nombre "Scotta 1985" fue elegido por su resonancia simbólica, buscando transmitir solidez y tradición, aunque 1985 no es el año de fundación de la empresa, sino un año seleccionado para simbolizar un momento de transformación y crecimiento.
Los artífices del éxito
El éxito de Scotta 1985 se debe en gran parte a la visión y esfuerzo de s us fundadores: Carlos Serra, Felipe Roca, y Nacho Ruiz. Desde el principio, estos tres emprendedores sevillanos compartieron una pasión por la moda que trascendía lo superficial. Estaban decididos a crear una marca que no solo ofreciera productos de alta calidad, sino que también reflejara una identidad fuerte y auténtica. Esta visión compartida fue la que impulsó a la marca a posicionarse en un mercado tan competitivo.
El logo de Scotta 1985 es un reflejo de estos valores. Diseñado para encapsular la autenticidad, durabilidad y estilo de la marca, el logo incluye una moto, un símbolo que representa movimiento, libertad y un estilo de vida dinámico. Este emblema, sencillo pero cargado de significado, se ha convertido en un símbolo de confianza y calidad, transmitiendo la promesa de que cada prenda lleva consigo la filosofía de la marca: la moda no es solo algo que se viste, sino algo que se vive.
Crecimiento y expansión
Scotta 1985 ha cerrado el ejercicio 2023 con una facturación de 10,9 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 36% respecto a 2022, cuando la empresa alcanzó los 8 millones de euros en ventas. Este notable incremento se debe en gran medida a la expansión internacional que la compañía ha emprendido durante el último año, con nuevas aperturas en mercados como Italia, México y Ecuador.
El plan de expansión internacional ha sido clave para impulsar las ventas, aunque el mercado internacional todavía representa un porcentaje menor en el total de los ingresos de Scotta 1985. Para 2024, la compañía tiene como objetivo incrementar el peso de su mercado internacional hasta alcanzar el 7% de su facturación total, lo que equivaldría a unos 900.000 euros en ventas fuera de España.
A nivel nacional, Scotta 1985 continúa consolidando su presencia en España, donde el 46% de su facturación proviene de sus córners en El Corte Inglés, el 44% del retail y el 10% del canal online. La empresa también planea nuevas aperturas en 2024, incluyendo una tienda propia en Valladolid y un nuevo córner en El Corte Inglés de Castellana, enfocado exclusivamente en su línea infantil
Estrategia digital
Scotta 1985 ha construido una sólida presencia digital, especialmente en Instagram, donde cuenta con más de 60.000 seguidores. A través de esta plataforma, la marca comparte contenido visual de alta calidad, incluyendo lanzamientos de colecciones, colaboraciones y sorteos, lo que le permite conectar de manera auténtica con su audiencia. Además, Scotta 1985 mantiene una actividad constante en Facebook y Twitter, adaptando su contenido para diferentes segmentos de su público.
Aunque su presencia en YouTube es más limitada, la marca ha utilizado esta plataforma para lanzar campañas visuales impactantes que complementan su estrategia en otras redes sociales. Un ejemplo destacado es la campaña "Scotta 1985 FW22", que presenta su colección de Otoño/Invierno 2022. Este video muestra la calidad y el estilo de las prendas de la marca, reforzando su identidad y conectando con su público a través de una narrativa visual bien elaborada.
Resiliencia empresarial
Aún se puede confiar. A pesar de las cargas fiscales y de un entorno que a menudo no es favorable para los emprendedores en España, Scotta 1985 es un caso de éxito que demuestra cómo una marca española puede no solo sobrevivir, sino prosperar en un mercado altamente competitivo.
Este crecimiento es una buena noticia no solo para la empresa, sino también para la economía nacional, ya que refuerza la idea de que, con visión, calidad y una estrategia bien definida, es posible construir una marca sólida y expandirse tanto a nivel nacional como internacional, pese a las trabas que hay sortear que cada vez hacen más difícil el poder prosperar.
La historia de éxito de Scotta 1985 se suma a la de otras marcas españolas que han logrado consolidarse, destacándose en sectores como la moda y el retail. Estas empresas, incluyendo Scotta 1985, no solo triunfan en sus mercados, sino que también dejan la marca España en alto, demostrando el potencial del emprendimiento español para competir y destacar a nivel mundial.