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De Crocs a Lego: 11 empresas construidas alrededor de un único producto

Estas empresas se fundaron y subsisten gracias al impacto y éxito de un único producto.

Crocs
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Crocs

Crocs nació en 2002 por George Boedecker, Lyndon Hanson y Scott Seamans descubrieron un modelo de calzado de goma fabricado por la empresa canadiense Foam Creations. Los amigos vieron potencial en su diseño y comodidad, y adquirieron los derechos para producirlos. Presentaron su primer modelo, el "Beach," en una feria de navegación en Florida, vendiendo los 200 pares disponibles en un solo día. Su éxito también ha ido acompañado de críticas a su diseño, y es que o las odias o las amas. Desde el principio, las Crocs fueron objeto de burlas por su diseño voluminoso y "feo." Fue algo que se convirtió en parte de su identidad, ayudando a posicionarlas como un producto que desafiaba las normas de la moda. El libro de los gustos no está escrito pero lo que sí es una realidad son las cifras milllonarias de venta que estos zapatos, pensados en un inicio para pescadores y personal sanitario, consiguen año tras año.

LEGO
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LEGO

LEGO fue fundada en 1932 por Ole Kirk Christiansen, un carpintero danés que comenzó fabricando juguetes de madera en su taller en Billund, Dinamarca. Su éxito llegó en 1958 con los icónicos ladrillos de plástico, combinables de manera infinita. A pesar de críticas iniciales, triunfó con su calidad, adaptabilidad y líneas temáticas como LEGO Star Wars, superando una crisis en los 2000 para convertirse en un gigante global del juego.

Play-Doh
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Play-Doh

Todo empezó con la empresa Kutol, fundada en 1912, en Cincinnati, Estados Unidos, que producía un compuesto blando y flexible utilizado para limpiar el hollín en las casas. El hollín dejó de ser un problema gracias a la evolución con la calefacción de gas y electricidad. Es entonces cuando la empresa no se rindió y dejaron a los niños jugar con esta masa flexible no tóxica hasta llevarlas a las aulas. Este giro supuso la reinvención clave para que la empresa subsistiera hasta día de hoy.

Red Bull
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Red Bull

El austriaco Dietrich Mateschitz se inspiró en la bebida energética tailandesa llamada Krating Daeng para crear Red Bull en el año 1984. Mateschitz pensó que sería una buena idea comercializar la bebida –que ya incluía, cafeína, taurina y azúcar— en Occidente. Actualmente, es un marca que se vende en más de 160 países y está asociada a deportistas y largas noches de fiesta. Además, también patrocina eventos de deportes extremos, eventos musicales o equipos de fórmula 1.

Nutella
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Nutella

Michele Ferrero trató de dar solución a la escasez de cacao en Italia después de la Segunda Guerra mundial. Creó una pasta dulce que contenía avellanas, azúcar y algo de cacao. Así nació en 1946 la primera receta de Nutella y en 1964 aparece el nombre de la marca que hoy conocemos con una receta mejorada. En la actualidad cuentan con más productos como magdalenas o galletas e incluso cuentan con una cafetería en Chicago.

Tupperware
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Tupperware

Tupperware (1947) fue creada por el químico estadounidense Earl Tupper cuando presentó el llamado ‘’tazón maravilla’’, un recipiente plástico para poder transportar comida herméticamente, que basaba su cierre en la forma de una tapa de un bote de pintura puesta al revés. Su éxito fue tal que hoy en día es el recipiente más empleado para poder llevar comida al trabajo o introducir alimentos en los refrigeradores, congeladores o despensas. 

Post It
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Post It

Spencer Silver, químico de los laboratorios estadounidenses 3M tenía la tarea de crear un pegamento para usar en la industria aeroespacial. En uno de sus intentos diseñó un pegamento que era de muy buena calidad pero que no tenía prácticamente fuerza. Arthur Fry, otro trabajador de 3M, se acordó del pegamento de su compañero años más tarde cuando se cansó de que se que le cayeran las hojas de  las lecturas en su libro de cántico en la Iglesia donde cantaba. Su idea funcióno y después de perfeccionar el pegamento lo acabaron sacando a la venta en 1977.

BIC
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BIC

Edouard Buffard y Marcel Bich, dos empresarios franceses, crearon una empresa para fabricar bolígrafos basados en el invento del húngaro Lászlo Biró. En 1950 mejoraron el invento del Biró y sacaron a la venta los primeros bolígrafos con el nombre de BIC. en 10 años consiguió extenderse por toda Europa, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Australia y países de Latinoamérica y África.

WD-40
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WD-40

WD-40 nació en 1953 cuando la Rocket Chemical Company desarrolló un lubricante para prevenir la corrosión en cohetes, siendo su fórmula el intento número 40. La fórmula del producto es un secreto, además se dice que no se patentó para mantenerla oculta. Una leyenda urbana dice que el ingrediente es aceite de pescado, pero según una ficha de datos de EEUU la composición es a base de un líquido inflamable parecido al queroseno (Stoddard Solvent), gas de petróleo líquido y aceite mineral. Actualmente se utiliza para detener el chirrido que producen las bisagras. Más de 70 años después, todavía utilizan exactamente la misma fórmula.

Carmex
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Carmex

En 1937 el estadounidense Alfred Woelbing elaboró en su cocina la primera muestra de Carmex para tratar el herpes labial. En un primer lugar no estaba pensado para ser un producto para vender pero durante la Depresión comenzó a venderlo para ayudar a su familia. Hoy en día se vende en los cinco continentes y cuentan con diferentes tipos de envase, desde el clásico tarro hasta ediciones limitadas pasando por tubos o sticks. 

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