La encuesta ha sido realizada por Merco. Dirigido por el catedrático de la Universidad Complutense, Justi Villafañe y realizado por Análisis e Investigación, el Monitor Español de Reputación Corporativa (Merco) es el primer barómetro español que refleja la imagen que tienen los directivos y las empresas entre sus propios competidores.
Tras la compañía que preside Isidoro Álvarez se encuentra el BSCH, el BBVA, Repsol, Endesa, Inditex o Telefónica. La puntuación global de cada empresa se basa en parámetros como la dimensión internacional, los resultados económicos, la calidad de los productos, la cultura corporativa y la ética empresarial.