La marca deportiva estadounidense, Nike, ha decidido dejar de vender sus productos a través de Amazon. Los motivos se encuentran en que la compañía quiere potenciar su propia tienda online y que Amazon no ha podido poner freno a la venta de falsificaciones por parte de terceros en su plataforma. Como es sabido, en Amazon puede vender cualquier comerciante pagando una comisión a la empresa de Jeff Bezos.
Nike ha hecho pública su decisión mediante un comunicado y solo un mes después de que su consejero delegado, Mark Parker, se apartara de la gestión diaria. A partir del mes de enero, John Donahoe, antiguo consejero delegado de eBay, será el encargado de reemplazar a Parker. Esta decisión ya dejó clara la idea de Nike de potenciar su propia tienda online. Donahoe también ha ocupado importantes cargos dentro de PayPal.
Dos años de acuerdo
En junio de 2017, Amazon y Nike firmaron un acuerdo para vender sus productos mediante la plataforma, ya que hasta entonces se había negado a hacerlo. En sus primeros meses, se presentó como un proyecto piloto que iría cogiendo cuerpo según pasara el tiempo. Además, Amazon se comprometió a luchar contra la venta de falsificaciones de Nike.
El nuevo proyecto de Nike
Nike ya ha dejado entrever lo que está por venir. La elección de Donahoe está pensada para llevar a cabo una transición tecnológica, que aumente de manera notable las ventas de la empresa mediante su tienda online. El nuevo consejero delegado estuvo trabajando además en el nuevo proyecto que buscará incrementar los ingresos en la venta minorista.
La compañía ha asegurado que con esta decisión buscará establecer una relación más directa y personal con los clientes. Sin embargo, sus principales rivales, como Adidas o Under Armour, sí venden productos a través de Amazon y no tienen intención de dejar de hacerlo.
Esta decisión llega en un momento financiero para Nike, que ha aumentado sus ventas un 7% en un año registrando unos ingresos valorados en 10.200 millones de dólares (9.255 millones de euros). Parker explicó en la presentación de los resultados que ese impulso llegó en gran parte de Nike Direct, la división a cargo de las ventas directas a través de su portal en Internet y del servicio Nike Plus, que quieren seguir fomentando con Donahoe.