La historia de Adidas comienza en la Alemania de entreguerras, cuando los hermanos Dassler (Adolf, conocido como ‘Adi’ y Rudolf) fundaron la empresa de calzado Gebrüder Dassler Schuhfabrik en 1924. La empresa rápidamente ganó reputación por sus innovaciones en calzado deportivo, siendo utilizada por atletas en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, donde Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro llevando zapatillas Dassler.
Sin embargo, la historia de Adidas no está exenta de controversia. Durante la Segunda Guerra Mundial, ambos hermanos se unieron al Partido Nazi, una decisión que en muchos casos reflejaba más un pragmatismo obligado por el contexto sociopolítico que una verdadera afinidad ideológica. Como muchas empresas alemanas de la época, la fábrica de los Dassler fue utilizada para producir botas militares y otros productos necesarios para el esfuerzo bélico del régimen nazi.
Al finalizar la guerra, las tensiones entre los hermanos Dassler aumentaron, culminando en una ruptura irreconciliable. En 1948, dividieron la empresa: Adolf fundó Adidas, mientras que Rudolf creó Puma, dando inicio a una de las rivalidades más famosas en la industria del calzado deportivo. Adolf Dassler combinó su apodo "Adi" con las primeras tres letras de su apellido "Das" para crear la marca Adidas.
Nacimiento de las Samba
En 1950, Adolf "Adi" Dassler lanzó las zapatillas Samba, inicialmente diseñadas para proporcionar tracción en superficies heladas y duras para los futbolistas. Estas zapatillas presentaban una suela de goma distintiva y una puntera reforzada, características que las hicieron extremadamente populares entre los futbolistas. Sin embargo, su impacto no se detuvo en los campos de fútbol.
Las Adidas Samba son mucho más que un par de zapatillas; son un ícono cultural que ha trascendido décadas y tendencias. Con su distintiva suela de goma y puntera en forma de T, rápidamente se convirtieron en favoritas tanto en los campos de fútbol como en las calles. Esta capacidad de adaptación las ha llevado a ser una constante en el mundo de la moda y el deporte, consolidando su lugar en la historia de Adidas y en el corazón de los consumidores.
Durante las décadas de 1970 y 1980, las Samba encontraron un nuevo público entre las subculturas urbanas. Movimientos punk, skater y hip-hop adoptaron las Samba como un símbolo de rebeldía y estilo. Esta transición de los campos de fútbol a las calles urbanas no solo amplió su base de usuarios, sino que también cimentó su estatus como un calzado versátil y atemporal.
Renacimiento
En los últimos años, las Adidas Samba han experimentado un renacimiento impresionante. Este resurgimiento se debe a una combinación de factores estratégicos que han reavivado el interés y la demanda por estas zapatillas clásicas. Adidas ha colaborado con diseñadores, artistas y celebridades para lanzar ediciones limitadas y versiones exclusivas de las Samba. Estas colaboraciones no solo han generado expectación, sino que también han atraído a una nueva generación de consumidores. Ejemplos de esto incluyen colaboraciones con Pharrell Williams, Alexander Wang y Jonah Hill.
La moda retro ha jugado un papel crucial en el renacimiento de las Samba. Los consumidores actuales buscan elementos clásicos que evocan una sensación de nostalgia, y las Samba, con su diseño icónico, encajan perfectamente en esta tendencia. Las plataformas de redes sociales han amplificado esta tendencia, con influencers y celebridades luciendo las Samba en sus publicaciones, lo que ha generado un efecto multiplicador en la demanda.
Las campañas de marketing de Adidas han sido clave para resaltar la historia y relevancia cultural de las Samba. Utilizando una narrativa que mezcla nostalgia y modernidad, Adidas ha logrado captar la atención y el interés de diversos segmentos del mercado. Un ejemplo destacado de esto es el video promocional de las Samba titulado "Original is Never Finished".
Salvavidas económico de Adidas
El resurgimiento de las Adidas Samba ha tenido un impacto significativo en los ingresos de Adidas. Según informes financieros recientes, las ventas de la colección Samba han superado las expectativas, contribuyendo de manera notable a la recuperación económica de la empresa. Esta línea de productos ha sido fundamental para estabilizar y mejorar la situación financiera de Adidas en un mercado altamente competitivo.
Las ventas anuales de las Adidas Samba han mostrado un aumento constante desde 2015 hasta 2023, reflejando la creciente popularidad de esta colección a lo largo de los años. Además, la contribución de las Samba al ingreso total de Adidas ha aumentado, pasando del 10% en 2015 al 26% en 2023, subrayando cómo esta línea ha sido crucial para el éxito financiero de la empresa.
Este gráfico muestra un aumento constante en las ventas anuales de las Adidas Samba desde 2015 hasta 2023:
Este gráfico combinado muestra tanto las ventas anuales como la contribución porcentual de las Samba al ingreso total de Adidas:
El resurgimiento de las Adidas Samba es un claro ejemplo de cómo una línea de productos puede no solo sobrevivir a las tendencias cambiantes, sino también prosperar y liderar una marca hacia un futuro exitoso. Con su impacto duradero en la moda y el deporte, las Samba continúan siendo una fuerza vital para Adidas, asegurando su relevancia y éxito en el mercado global.