La marca deportiva alemana Adidas, la segunda más importante del mundo en el sector, ha anunciado que su objetivo para los próximos seis años es utilizar únicamente poliéster reciclado en todos los zapatos y prendas de vestir. En 2016, Adidas ya lanzó la primera zapatilla running fabricada con botellas de agua recicladas y consiguió vender más de 1 millón de pares en todo el planeta a los pocos meses. Y eso que el precio superaba los 179 euros.
El director de la compañía, Eric Liedtke, fue el encargado de anunciar al Financial Times la decisión tomada. "Nuestro objetivo es dejar de utilizar el poliéster virgen para 2024". Un paso muy importante teniendo en cuenta que el 50% de más de 920 millones de artículos está fabricado con este material. "Con este tipo de volúmenes, no podemos deshacernos del poliéster de la noche a la mañana. Pero hemos entrado en un proceso de transición, ya que el poliéster reciclado es entre un 10% y un 20% más caro que el virgen", afirma Liedtke. Su objetivo en 2019 es vender 11 millones de pares de zapatillas hechas con materiales reciclados, una cifra que representa el 3% de la producción anual de calzado.
Aunque actualmente la diferencia en el coste entre un material y otro es el gran hándicap, los expertos creen que en los próximos años la brecha existente tenderá a bajar. "Los precios disminuirán a medida que se aumente la capacidad para recolectar, limpiar y procesar los plásticos usados", asegura la Brenda Haitema, jefa de operaciones de Thread Internacional. La compañía trabaja para empresas como Marmot, Timberland o Adidas, que están comenzando a introducir grandes volúmenes de poliéster reciclado. La decisión de Adidas le ha hecho ganar adeptos entre el movimiento anti-plásticos que tiene cada vez más fuerza en Reino Unido y en Estados Unidos. Por lo tanto, la marca alemana buscará optimizar su imagen en el mercado.
Todo comenzó en 2012
La decisión de Adidas no debería sorprender demasiado teniendo en cuenta sus continuos guiños al uso de materiales reciclados. Coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Adidas fabricó los uniformes de los voluntarios con plásticos reciclados, concretamente lo hizo con botellas de agua de plástico recicladas. Pero esto no quedó aquí, el 26 de noviembre de 2016 Adidas vistió al Real Madrid con camisetas hechas con materiales reciclados del océano.
La marca deportiva, junto con el Real Madrid y Parley for the Oceans se pusieron de acuerdo para desarrollar una camiseta hecha con "basura del mar" para promover el reciclaje. En aquel partido, que se disputó en el Santiago Bernabéu, los madridistas jugaron bajo una lluvia constante que hizo que el escudo, el nombre del patrocinador y las propias rallas de Adidas se borrasen.
En 2016, Adidas junto con Parley for the Oceans desarrollaron unas zapatillas elaboradas con plástico procedente de los océanos. Unas iniciativas que se han ido produciendo a lo largo del tiempo. Por todo ello, la compañía germana ha querido dar el paso definitivo e iniciar la transición al poliéster reciclado. Aunque Reebok también está comenzando a usar estos materiales, la estrategia de Adidas la convierte en la primera gran marca de moda que da un paso como este.