Menú

Lluvia de millones para Irene Montero: Igualdad es el segundo ministerio que más gastará en publicidad

La cartera de Irene Montero recibe casi 19,6 millones de euros y triplica su presupuesto en comunicación institucional para 2022.

La cartera de Irene Montero recibe casi 19,6 millones de euros y triplica su presupuesto en comunicación institucional para 2022.
EFE

El Ministerio de Igualdad gastará 19,6 millones de euros de dinero público en publicidad institucional durante este 2022. La cartera que dirige Irene Montero ha triplicado su presupuesto con 5,7 millones más que el año pasado, por lo que se convierte en el segundo ministerio con más gasto en publicidad, únicamente por detrás de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

Según el Plan 2022 de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno, este año se van a llevar a cabo un total de 167 campañas de comunicación institucional que nos costarán a los españoles un total de 158,34 millones de euros, un 28,34% más que el año pasado.

Pero este presupuesto se refiere únicamente a las campañas de sensibilización de la población. La suma total del gasto en publicidad institucional para este 2022 ascenderá hasta los 286,7 millones de euros, un 17,75% por encima del dinero público destinado al autobombo del Ejecutivo durante el año pasado.

presupuesto-medios-comunicacion-ministerios-grafico.jpg
Presupuesto en publicidad institucional de cada ministerio.

Entre los ministerios afortunados por la lluvia de millones, el Ministerio de Igualdad contará con un total de 19,59 millones de euros para anunciarse, un 30% más (5,7 millones de euros) que en 2021. De este modo, se convierte en el segundo ministerio que recibe más presupuesto: un 12,38% del total.

Por delante únicamente se sitúa la cartera de Asuntos Económicos y Transformación Digital con el 22,92% (36,29 millones). Y por detrás de Igualdad se encuentra Transición Ecológica y el Reto Demográfico con el 11,56% (18,3 millones), Agricultura, Pesca y Alimentación con el 10,81% (17,1 millones), y Cultura y Deporte con el 10,37% (16,4 millones). Estos cinco ministerios suman el 68,04% del total de la inversión prevista, mientras que en Presidencia del Gobierno y en los quince ministerios restantes que tienen prevista la realización de campañas será el 31,96% del presupuesto total.

Los 19 millones de Igualdad para tres campañas

Igualdad se gastará esos casi 20 millones en tres campañas de comunicación. La más cara (10,7 millones), será para la "promoción de la igualdad, la puesta en valor de sociedades diversas y la no discriminación". La segunda campaña (7 millones) servirá para concienciar a la sociedad de las "distintas formas de violencia sobre las mujeres". La tercera (1,8 millones) se articulará a partir del Instituto de las Mujeres para "concienciar a la ciudadanía de la necesidad de desarrollar políticas públicas a favor de la igualdad y por los derechos de las mujeres".

Según el plan, el 74,3% de las campañas insertará anuncios en Internet durante el año 2022 y el 61,7% utilizará prensa. Harán uso de la radio el 60,5% y de la televisión el 46,7%. Los soportes exteriores se utilizarán en el 44,3% de las campañas, las revistas en un 29,9%, el 15,6% utilizará el cine y, por último, el marketing (postal, telefónico, viral, relacional, digital…) se utilizará en el 10,2% de las campañas.

Temas

En Libre Mercado

    0
    comentarios