El pasado invierno, la nueva plataforma digital OneToro anunciaba la compra de los derechos de retransmisión de los festejos taurinos organizados en Madrid, Sevilla y Valencia. De un plumazo, tres de las plazas más importantes del circuito decían adiós a Movistar y se embarcaban en una nueva aventura audiovisual que supuso un auténtico terremoto dentro del sector.
Casi medio año después de que la nueva aplicación arrancase sus emisiones, y tras abandonar por sorpresa su denominación original de Mundotoro TV, Libre Mercado ha contactado con la compañía para conocer el desempeño que está teniendo su proyecto. El primer mensaje que nos transmiten: quieren ser "el Netflix de los toros", para que la afición pueda acceder a contenido taurino a un precio asequible y con la comodidad de conectarse desde donde quiera.
¿Cuánto cuesta ocupar ese lugar? Este 2023, OneToro ha realizado una inversión de aproximadamente 11 millones de euros. El grueso de esta cifra se ha ido a comprar derechos de imagen, pero también hay otros costes. Por ejemplo, producir un festejo supone un desembolso aproximado de entre 20.000 y 25.000 euros, dependiendo de la plaza, puesto que el equipo desplegado en los cosos de mayor tamaño e importancia, caso de Las Ventas, puede llegar a estar compuesto por 30 personas. Por otro lado, operar una aplicación de estas características también exige gastos técnicos, de mantenimiento, etc.
Desde OneToro explican que esta inversión en derechos de imagen seguirá subiendo en 2024. Esto se debe a que la aplicación se puso en marcha en abril, de modo que la temporada 2023 no ha sido abarcada por completo, mientras que el próximo año no habrá tal efecto calendario y la aplicación deberá estar presente en la Feria de Fallas de Valencia y otros ciclos programados a lo largo del primer tramo de la temporada. En total, en la temporada 2024, la inversión del canal se estabilizará en torno a los 14 millones de euros.
El estreno de la aplicación se produjo coincidiendo con la prestigiosa corrida del Domingo de Resurrección que abre la temporada taurina en Sevilla. Superados los problemas técnicos del arranque, la aplicación ha sumado 67 retransmisiones en directo y otras 16 en diferido. También se ha producido el estreno de algunos programas y series documentales.
"En lo que queda de año vamos a anunciar al menos 16 carteles más. El principal aliciente es que, desde finales de septiembre hasta mediados de octubre, vamos a estar en Madrid, en Sevilla y en Valencia, para emitir festejos de máxima categoría. Veremos la despedida de Julián López El Juli, que se retira tras una brillante trayectoria con dos compromisos de máximo nivel en Las Ventas y la Real Maestranza", explican los gestores de la plataforma.
Las cifras de la aplicación
Desde la plataforma transmiten que son más de 100.000 personas las que han estado suscritas a OneToro desde su lanzamiento. Ahora mismo, en septiembre, esta cifra es de algo más de 50.000 afiliados, aunque la expectativa es que este número aumente un 25% a lo largo de las próximas semanas, merced al interés que deberían generar las retransmisiones previstas.
Los clientes del canal provienen de más de 90 países y, si uno repasa su procedencia, encuentra que ya hay más suscriptores fuera de España que dentro de nuestro país, lo que avala nuestra vocación global". El ranking por nacionalidades de los actuales socios de la plataforma es el siguiente:
1. España.
2. México.
3. Francia.
4. Estados Unidos.
5. Perú.
6. Colombia.
7. Portugal.
8. Ecuador.
9. Rumanía.
10. Gran Bretaña.
"Hay cosas que nos han sorprendido, como por ejemplo la popularidad de los toros en Estados Unidos, Rumanía o Gran Bretaña. También estamos contentos con la senda alcista que se aprecia en nuestras cifras para Portugal, donde muchos aficionados han conocido la aplicación a raíz de los festejos que emitimos desde la plaza de Campo Pequeno, en Lisboa", transmiten desde el canal.
El equipo de la compañía reconoce que el invierno taurino exige mirar a otras latitudes para seguir generando contenido. Así, según ha podido saber este diario, el canal está en negociaciones avanzadas para su debut en Francia y ya ha cerrado su primera retransmisión en México. Las ferias de Colombia, Ecuador o Perú también están en el radar.
Planes de futuro
Uno de los retos para la monetización del proyecto está en sus precios de salida. El suscriptor mensual paga 14,99 euros y el anual abona 149,99 euros, de modo que el coste por corrida se sitúa en niveles muy asequibles, de apenas 1,5 euros por festejo en el caso de quienes se han adherido por doce meses.
Otro de los aspectos clave de este primer año de funcionamiento de la plataforma OneToro fue la recompra de derechos por parte de Telemadrid, que invirtió aproximadamente 1,4 millones de euros para poder emitir en abierto 14 festejos de la Feria de San Isidro.
Hace algunos meses se especuló con la salida del proyecto del inversor alemán Moritz Roever, que fue uno de los más grandes impulsores de la iniciativa. Sin embargo, desde OneToro niegan estas informaciones y apuntan que no se ha producido esta desvinculación. El directivo, implicado también en la aplicación OneFootball, habría estado presente en la pasada Feria de Málaga y se dejará ver próximamente en algunas de las corridas que va a emitir la aplicación.